Hace ya tiempo que las marcas dejaron de acaparar la conversación y empezaron a hablar a través de otras personas. Y los números confirman que continúan haciéndolo: según IAB Spain y PwC, la inversión en influencers y creadores podría crecer hasta un 17,5 % en 2026, dentro de una publicidad digital que supera los 6.500 millones de euros en España.
A la vez, la inteligencia artificial está cambiando cómo se hace ese contenido. ¿Es posible combinar la autenticidad de un creador de contenido con IA generativa? Respuesta corta: sí. Respuesta larga: vamos a contarte qué es la creator economy, qué es el AI-UGC y cómo sacarles partido sin que tu marca pierda credibilidad.
Qué es la Creator Economy
La Creator Economy es el universo de las personas que crean contenido, tienen su propia comunidad y viven de ello, ya sea colaborando con marcas, vendiendo productos propios o con suscripciones.
La audiencia ya no sigue solo a las marcas: sigue a personas. Es la diferencia entre que te cuente algo un anuncio o un amigo que sabe del tema. Por eso los presupuestos se están moviendo hacia ellas. Dicho de otra forma, para las empresas es una forma de llegar a targets muy concretos, aumentando la confianza percibida.
Qué es el AI-UGC
UGC viene de User Generated Content, contenido creado por usuarios: reseñas, vídeos de unboxing, testimonios… Por lo tanto, el AI-UGC es el contenido de ese estilo, está creado o ayudado por inteligencia artificial.
Es una de las novedades más comentadas del momento. Medios del sector como Puro Marketing recogen cada semana cómo las marcas lo están probando. La clave es combinar esa sensación de cercanía de un creador de contenido con la posibilidad de crear muchas versiones rápido y a bajo coste (alejándote, por supuesto, de deepfakes y similares).
Un ejemplo: una marca puede preparar diez versiones de un mismo anuncio para ver cuál conecta mejor con su público.
Lo bueno que puede aportar
- Más pruebas en menos tiempo: puedes testear varios mensajes antes de invertir de verdad.
- Ahorro en fases de prueba y en adaptar formatos.
- Mensajes a medida para cada público, idioma o canal.
- Un buen equipo con los creadores: la IA prepara las versiones y la persona pone la voz.
Lo que conviene vigilar
- Perder autenticidad. Si el público descubre que un testimonio es artificial y nadie le ha avisado de ello, la confianza se resiente.
- Las normas de transparencia. Desde agosto de 2026, el AI Act exige señalizar cierto contenido generado con IA. Un «cliente» creado con IA y presentado como real es justo lo que hay que evitar.
- La publicidad engañosa. Inventar una reseña o una recomendación puede saltarse la normativa de consumo y publicidad.
- Los derechos de imagen y voz. Usar la cara o la voz de alguien sin permiso es un riesgo legal y reputacional.
Una norma que ya existe: avisar de que es publicidad
Antes de la IA, ya había reglas para el marketing con creadores. La Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol, el organismo de autorregulación publicitaria, tienen un código de conducta sobre el uso de influencers. La idea central es que el público debe poder reconocer cuándo un contenido es publicidad, por ejemplo con la etiqueta de colaboración de la propia plataforma.
El código se ha actualizado y ahora cuenta también con el impulso de IAB Spain. Infoautónomos lo explica pensando en pymes y autónomos. Y si quieres ir a la fuente, puedes consultar la web de Autocontrol.
7 pautas para trabajar bien con creadores
- Elige por afinidad, no solo por alcance. Una comunidad pequeña y comprometida suele rendir más que una enorme y fría.
- Haz un briefing claro. Objetivo, mensaje y límites, pero deja libertad al creador: es quien conoce a su audiencia.
- Habla de la IA por escrito. Qué puede usar el creador, qué no y cómo se avisa.
- Señaliza siempre la colaboración. Con las etiquetas de cada plataforma y respetando la normativa.
- Pacta el uso del contenido. Si quieres usarlo en anuncios o en tu web, acordad derechos y plazos.
- Mide por objetivo. Alcance, interacción, tráfico, contactos o ventas, según lo que busques. Los seguidores no lo son todo.
- Apuesta por relaciones largas. Alguien que conoce tu marca la cuenta mejor que una campaña suelta.
Cómo usar la IA sin que tu marca suene a robot
- Úsala para variantes, adaptaciones y pruebas, no para fingir experiencias reales.
- Ten una guía de tono y estilo que sirva tanto a personas como a herramientas.
- Pide siempre una revisión humana antes de publicar.
- Deja el UGC de verdad para lo que más pesa: testimonios, reseñas y casos reales de clientes.
Creator economy y AI-UGC no son rivales: se llevan bien si pones criterio. Ganarán confianza las marcas que usen la IA para trabajar mejor, cuenten con creadores reales y sean claras sobre cómo hacen las cosas.
En Shake Your Brand diseñamos estrategias de contenido y colaboraciones con creadores que encajan con tu marca. Hablemos de tu próxima campaña.
